行业快讯 日本功能性保健食品市场加速爆发，跨境电商成为新引擎​市场规模快速攀升

根据权威机构数据显示，日本 膳食补充剂（Dietary Supplements）市场在2024年估值约为 31 亿美元，预计到2034年将以年复合增长率约 6.86% 增长至约 60 亿美元。 

这一增长主要源于日本人口老龄化加剧、健康预防意识提升以及功能性成分革新带来的产品差异化。

与此同时，在跨境电商领域，日本市场亦显露强劲发展势头。根据报告，日本的跨境电商市场在2023年规模约为 53.29 亿美元，预计到2032年将增长至 84.4 亿美元，年复合增长率约为 6.9%。 

此外，在日本跨境电商物流市场中，其2025年预计规模约为 58.7 亿美元，至2030年或将达到 74.7 亿美元。 

双轮驱动：功能性健康食品跨境电商

这两个趋势结合起来，给功能性保健食品企业与跨境服务提供商带来了前所未有的增长机会：

产品端：功能性保健食品的差异化、科学化、老龄化市场需求强劲，为高品质、高附加值产品的出口提供空间。

渠道端：跨境电商物流与支付机制完善，日本品牌或日本制造标签在海外市场（尤其中、东南亚）仍具信赖优势。

整合价值链：企业不仅可通过技术研发、配方差异化来提升产品竞争力，同时利用跨境电商平台快速触达海外消费者。

对于具备合规与资源优势企业的机遇

对于像我们一样具备以下优势的企业来说，这正是一个极佳的窗口期：

拥有合规资质（如日本相关生产、出口许可）

掌握功能性／保健食品与OTC产品出口经验

拥有跨境电商运营、物流通关与商标/IP管理等完整资源

这类企业能够为客户提供从产品选型、合规研判、出口物流、品牌授权到渠道落地的一站式服务。

我们的视角与行动

作为立足日本、面向全球的服务型贸易企业，我们将围绕以下方向积极布局：

1.深入跟踪功能性保健食品的成分趋势与法规变动，帮助合作伙伴提前抓住产品创新机会。

2.利用日本制造与品牌优势，助力海外代理商或平台合作伙伴快速进入中、东南亚及欧美市场。

3.加强跨境电商渠道能力建设，包括物流、通关、海外仓、营销本地化等，以提升产品全球化落地效率。

未来，随着消费者对“健康”、“功能性”、“品牌背书”的要求越来越高，以及跨境电商的进一步成熟，功能性保健食品的全球化配置和日本制造背景的品牌出口将迎来持续增长。我们也将持续分享更多行业洞察，为您和合作伙伴提供前瞻性的市场支持。