日本跨境出口快速增长，海外市场回购动能强劲

日本经济产业省（METI）发布的《电子商务市场调查》显示，2022 年日本对中国的跨境出口额约 3,278 亿日元，对美国约 9,120 亿日元，合计超过 1.2 万亿日元。这一数字虽仅占日本整体电商市场的一小部分，但增长势头明显，其中以 化妆品、健康食品、日用品 三大类最受欢迎。

《日经新闻》报道指出，日本跨境出口的核心驱动力在于 “高复购率”。例如，化妆品和健康食品在中国市场复购率远超其他进口商品。消费者因对日本品质与安全性的信赖，倾向于形成长期消费习惯。这种“口碑型消费”成为日本出口企业的重要竞争优势。

另一方面，美国市场的需求更侧重于个性化与差异化商品。JETRO 的调查显示，美国消费者偏好“日本限定版”或具有文化特色的健康食品、饮品和生活用品。随着亚洲文化的全球传播，日本商品的文化附加值进一步放大了出口潜力。

政策层面上，日本政府正在积极推动食品与保健品出口。农林水产省提出到 2025 年将农林水产品与食品出口额提高至 2 万亿日元 的目标，并强调功能性食品、饮料和化妆品是重点发展品类。

知雲堂株式会社的出口优势：

公司在日本持有药品批发许可证，可合法开展医药与健康产品的跨境出口，解决海外合作伙伴的合规疑虑。

依托跨境电商平台运营经验，知雲堂能帮助客户将日本商品快速上线至天猫国际、Lazada、Shopee 等平台。

在商标授权与知识产权保护方面，公司已在中国、东南亚、美国等地完成布局，可为品牌提供合规支持。

从长期趋势看，日本跨境出口的重心将继续向健康、功能性与高品质消费品集中。无论是中国市场的强复购，还是欧美市场的差异化需求，都为日本企业创造了新机遇。知雲堂正致力于搭建出口桥梁，帮助更多“日本制造”在全球市场实现持续成长。