行业速递：日本功能性保健品与跨境电商迎来井喷增长

据 IMARC Group 最新报告，日本功能性食品市场在 2024 年规模已达 138 亿美元，预计到 2033 年将攀升至 245 亿美元，年复合增长率约为 5.9%  。这一增长得益于消费者对健康和预防保健的日益重视，尤其是提升免疫力与肠道健康的产品需求强劲。

其中，益生菌与益生元是 2023 年市场规模最高的品类，而维生素类则预期在未来几年增长最快  。这对专注于功能性健康品研发与出口的企业，尤其是具备 GMP 合规背景与跨境平台运营能力的企业而言，无疑是一大机遇。

跨境电商渠道成为产品出海“加速器”

数据表明，日本的跨境电商市场正在蓬勃发展。2023 年市场规模约为 53.29 亿美元，预计到 2032 年将增至 84.4 亿美元，年均复合增长率约为 6.9%  。日本消费者对进口健康品、时尚商品、稀缺产品需求强烈，而亚洲市场对日本制造品牌的信赖度仍在持续提升。

此外，像 TikTok Shop 这样的直播电商平台正积极试图进入日本市场，推动社交电商与视频带货形式的融合。这为跨境品牌提供了全新的传播与销售路径  。

功能性食品+跨境电商：双轮驱动增长新格局

结合上述大趋势，我们不难看出未来产业发展的两大方向：

功能性健康食品市场规模持续扩大，特别是以免疫健康、肠道调节、功能性饮料与营养补给为主的产品将持续受到欢迎；

跨境电商渠道多样化，直播带货、社交电商的高速发展，将进一步激发海外品牌的进入热情。

对于具备 GMP 顾问能力、商标授权布局、OEM/ODM 合作经验，并且熟悉跨境物流与电商运营的企业来说，这是一个非常有利的市场窗口。

知雲堂角度：我们如何布局新趋势？

抓住市场增长红利：依托日本政府药品批发资质与 GMP 专业顾问经验，助力合作伙伴推出符合日本“机能性表示食品”制度的功能性健康产品。

跨境渠道整合能力：依托跨境电商平台经验，把新品推向天猫国际、Rakuten、Shopee 等，并关注直播电商与新零售机会。

品牌合规护航：通过商标授权与知识产权布局，保护品牌权益，同时通过全流程服务打造跨境市场竞争力。